Geo-Targeting für internationale Unternehmen

Google zu sagen, welche Seiten für bestimmte Märkte und Sprachen auf den Markt kommen, ist ein Bereich, der in den letzten Jahren wirklich an Bedeutung gewonnen hat. Es gibt auch einige “gotchas”, die ich bei der Zusammenarbeit mit Lionbridge und der Überprüfung der internationalen Präsenz von Kunden erfahren habe.

Der erste Ansatz besteht darin, ccTLDs zu verwenden, dh ein .co.uk für die Ausrichtung auf Großbritannien, .fr für die Ausrichtung auf Frankreich usw. zu verwenden. Dies ist ein nützlicher Ansatz, aber wenn man versucht, global zu vermarkten, muss man sich dessen bewusst sein Der Ansatz ist marktspezifisch. Wenn Sie deutsche Sprecher in Österreich oder der Schweiz ansprechen möchten, ist die Verwendung einer .de-Domain nicht der beste Ansatz.

Der zweite Ansatz verwendet Subdomains und dies wird in anderen Artikeln diskutiert, aber ich werde es ignorieren, da ich keinen guten Grund für diesen Ansatz denke.

Der dritte Ansatz verwendet Unterverzeichnisse wie www.domainname.com/en-gb/. Dies ist mein bevorzugter Ansatz, da er einfach zu verwalten ist, aus lizenztechnischer Sicht großartig, erfordert jedoch spezifische Schritte.

Zuerst müssen Sie entscheiden, ob Sie die Nutzer über die Sprache oder die Kombination aus Markt und Sprache erreichen möchten. Sie müssen entscheiden, welche Sprachen Sie ansprechen möchten und welche Fallback-Situation es geben soll, wenn ein Benutzer eine der verfügbaren Sprachen spricht, sich jedoch nicht in einem Ihrer Zielmärkte befindet und auch wenn ein Benutzer nicht in die Sprachen fällt du spezifizierst.

Im nächsten Schritt wird die Struktur Ihrer Website in der Google Search Console repliziert.
Darunter verstehe ich das Einrichten eines Kontos auf “root” -Ebene sowie auf jeder Ebene, auf die Sie ausgerichtet sind, indem Sie für jedes Hauptverzeichnis ein Konto einrichten, z. www.domainname.com/de-de/. Nachdem Sie das Konto auf der Stammebene eingerichtet und verifiziert haben, müssen Sie nicht für jede Region verifizieren. Rufen Sie für jedes dieser Konten auf Marktebene die Google Search Console auf, navigieren Sie zu Suchdatenverkehr / Internationales Targeting, klicken Sie auf den Tab “Land” und wählen Sie in diesem Verzeichnis das Zielland aus.

Normalerweise kombiniere ich diesen Ansatz mit der Verwendung von hreflang, um sicherzustellen, dass Google klar ist, auf welche Sprachmarktkombination ich abziele. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie zahlreiche Versionen einer Seite in derselben Sprache, aber für verschiedene Märkte haben.

Der Ansatz des Unterverzeichnisses ist sauber, einfach zu verwalten und relativ billig, aber damit es richtig funktioniert, müssen Sie sicherstellen, dass die Website richtig strukturiert ist und Google SC diese Struktur widerspiegelt.

Es gibt andere Möglichkeiten, um Google zu betonen, dass eine Seite für einen bestimmten Markt ist, marktspezifische Links für eine marktspezifische Seite, die richtige Sprache und die richtigen Keywords für diesen Markt, Kontaktdetails, Währung, HTML-Tag, aber wenn Sie es tun Alles unter einer einzigen Domäne, Unterverzeichnisse verwenden, dann müssen Sie sicherstellen, dass die Website-Struktur geeignet ist und dies
Die Struktur spiegelt sich in der Google SC-Konfiguration wider.

 

Author: Brendan

Currently working as an International SEO Consultant with Lionbridge, a localisation company with offices in Dublin. My role includes working with major multi-national companies on their global SEO solutions.

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