Geo-Targeting für internationale Unternehmen

Google zu sagen, welche Seiten für bestimmte Märkte und Sprachen auf den Markt kommen, ist ein Bereich, der in den letzten Jahren wirklich an Bedeutung gewonnen hat. Es gibt auch einige “gotchas”, die ich bei der Zusammenarbeit mit Lionbridge und der Überprüfung der internationalen Präsenz von Kunden erfahren habe.

Der erste Ansatz besteht darin, ccTLDs zu verwenden, dh ein .co.uk für die Ausrichtung auf Großbritannien, .fr für die Ausrichtung auf Frankreich usw. zu verwenden. Dies ist ein nützlicher Ansatz, aber wenn man versucht, global zu vermarkten, muss man sich dessen bewusst sein Der Ansatz ist marktspezifisch. Wenn Sie deutsche Sprecher in Österreich oder der Schweiz ansprechen möchten, ist die Verwendung einer .de-Domain nicht der beste Ansatz.

Der zweite Ansatz verwendet Subdomains und dies wird in anderen Artikeln diskutiert, aber ich werde es ignorieren, da ich keinen guten Grund für diesen Ansatz denke.

Der dritte Ansatz verwendet Unterverzeichnisse wie www.domainname.com/en-gb/. Dies ist mein bevorzugter Ansatz, da er einfach zu verwalten ist, aus lizenztechnischer Sicht großartig, erfordert jedoch spezifische Schritte.

Zuerst müssen Sie entscheiden, ob Sie die Nutzer über die Sprache oder die Kombination aus Markt und Sprache erreichen möchten. Sie müssen entscheiden, welche Sprachen Sie ansprechen möchten und welche Fallback-Situation es geben soll, wenn ein Benutzer eine der verfügbaren Sprachen spricht, sich jedoch nicht in einem Ihrer Zielmärkte befindet und auch wenn ein Benutzer nicht in die Sprachen fällt du spezifizierst.

Im nächsten Schritt wird die Struktur Ihrer Website in der Google Search Console repliziert.
Darunter verstehe ich das Einrichten eines Kontos auf “root” -Ebene sowie auf jeder Ebene, auf die Sie ausgerichtet sind, indem Sie für jedes Hauptverzeichnis ein Konto einrichten, z. www.domainname.com/de-de/. Nachdem Sie das Konto auf der Stammebene eingerichtet und verifiziert haben, müssen Sie nicht für jede Region verifizieren. Rufen Sie für jedes dieser Konten auf Marktebene die Google Search Console auf, navigieren Sie zu Suchdatenverkehr / Internationales Targeting, klicken Sie auf den Tab “Land” und wählen Sie in diesem Verzeichnis das Zielland aus.

Normalerweise kombiniere ich diesen Ansatz mit der Verwendung von hreflang, um sicherzustellen, dass Google klar ist, auf welche Sprachmarktkombination ich abziele. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie zahlreiche Versionen einer Seite in derselben Sprache, aber für verschiedene Märkte haben.

Der Ansatz des Unterverzeichnisses ist sauber, einfach zu verwalten und relativ billig, aber damit es richtig funktioniert, müssen Sie sicherstellen, dass die Website richtig strukturiert ist und Google SC diese Struktur widerspiegelt.

Es gibt andere Möglichkeiten, um Google zu betonen, dass eine Seite für einen bestimmten Markt ist, marktspezifische Links für eine marktspezifische Seite, die richtige Sprache und die richtigen Keywords für diesen Markt, Kontaktdetails, Währung, HTML-Tag, aber wenn Sie es tun Alles unter einer einzigen Domäne, Unterverzeichnisse verwenden, dann müssen Sie sicherstellen, dass die Website-Struktur geeignet ist und dies
Die Struktur spiegelt sich in der Google SC-Konfiguration wider.

 

Duplicación, el Diablo está en el Detalle

La duplicación ha sido un tema candente ahora desde la primera actualización de Penguin. Desde entonces, la mayoría de las organizaciones recelan de la duplicación, pero en los últimos años, la duplicación se ha convertido en una parte integral de algunos aspectos del desarrollo de contenido.

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Duplication, the Devil is in the Detail

Duplication has been a hot topic now since the first Penguin update. Since then, most organisations are wary of duplication but in recent years, duplication has become an integral part of some aspects of content development Continue reading “Duplication, the Devil is in the Detail”

RankBrain: All is Changed, Changed Utterly, A Terrible Beauty is Born

Google RankBrain imageRankBrain: Where do we go from here

Having been in the SEO area for 8 or 9 years now, I am used to change, in reality, one of the reasons I like SEO is that it is in constant flux. RankBrain is another matter though, the change is significant. Google will claim that it makes no difference to what you should do – create great content, but it has impacted how we do SEO and how we report on that to our clients.

This is the really difficult thing to consider. Not only do I have to change what I do and how I do it, I also have to explain all of that to my clients because how I present data to them will also change.

How RankBrain is changing the Search Landscape

Much as I would love to go over the specifics, here is some background reading on RankBrain (by Stone Temple Consulting). Continue reading “RankBrain: All is Changed, Changed Utterly, A Terrible Beauty is Born”

Geo-Targeting for International Businesses

Image of Globe representing Geo-targeting using Sub-directoriesTelling Google what pages to serve up for specific markets and languages is an area that has really come on in recent years. There are also a few “gotchas” which I have come across while working with Lionbridge and reviewing the international presence of clients.

The first approach is to use ccTLDs, this means using a .co.uk for targeting the UK, .fr for targeting France etc. This is a useful approach but when trying to market globally there is one major thing to be aware of – that approach is market specific. If you want to target German speakers in Austria or Switzerland then using a .de domain is not the best approach.

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A Year of Change for Mobile Search

Mobile SEOIn April 2015 Google decided that Mobile was to be a major factor in search, a mobile friendly website was to be an essential component of your online presence.

The date came and went and some changes happened but in general, the disaster some were expecting didn’t materialise. This year Google itself went “mobile first” – the search experience was revamped for Mobile, now instead of 3 paid results and 10 organic results, the structure of the results page has changed.

An example of the new SERP layout is as follows (ignoring PPC)

  • 2 results from “Top Stories”
  • Then a carousel with 10 news stories
  • Then an organic result but with a long snippet about 280 characters
  • Then a carousel of 5 news stories
  • Then an organic result with an 80 char description
  • Then a carousel of 6 stories
  • Then 3 organic results
  • Then another carousel of 5 items
  • Then 2 organic results
  • Then a text only carousel with 8 results
  • Then 2 final organic results

This is a lot more information than before but the layout is good, it is easy to consume. Continue reading “A Year of Change for Mobile Search”

A Selected Reading List for SEO

Heather Walsh - Artist and Film DirectorI was thinking about writing an “Introduction to SEO” article but it is almost pointless. To be honest, when I am teaching internal staff SEO, I always get them to start with Moz. I love their Beginners Guide to SEO, an easy read and a really great overview of Local SEO.

Moz Beginner’s Guide to SEO

I usually follow this up with a Face to Face workshop where we work through each of the Chapters, looking at examples.

The area I specialise in – “International SEO” also has some good articles, for starting into this area, one I used extensively is

Gryffin Guide to Multi-national SEO

It is such a good read and for a single article it contains an enormous amount of good information. Continue reading “A Selected Reading List for SEO”

International SEO Check-list for PMs

PM check-list for SEOAs an SEO Consultant you see how difficult it can be for a PM trying to get a handle on their starting point for an SEO project, the following list is a should help and if anyone has any additional suggestions, please leave them in the comments.

On-Page

  • Agree structure of site with stakeholders (ccTLD or Directory structure – ll-cc).
  • Removal of parameters (where possible, ensure not significant functionality is parameter driven)
  • If Source is US, is the US content optimised, do we want to create a seed keyword list using English as a source.
  • Create localised keyword lists by page (localised keyword research)
  • Content transcreated using seed keywords (for intent), original text and localised keywords
  • Titles, descriptions optimised per market / language
  • Image alt Text localised
  • Upload content and publish globally

Continue reading “International SEO Check-list for PMs”

Schema is Good

Schema has been an important aspect of Search for a while now and I have had a couple of decent successes with it. Schema is a beautiful thing if you competitors are not using it – the impact can be fast and furious. It can also be used to format interactive emails (GMail only) and calls to action.

Schema Rich Snippet

In SERPs, using Schema gives you beautiful rich snippets with organisations, video, music, reviews, recipes, events, products, social media profiles and so much more. It allows you to add elements such as your company logo and contact details to Knowledge Graph.

Schema allows you to present information to search engines in a language they understand and therefore allows the search engines to present that information in a clear and easy to understand format for the user. Continue reading “Schema is Good”

Is Hreflang Useful

HreflangAs an SEO Consultant with a global localisation company one of the issues I see is sites which compete with themselves. A US e-commerce page showing up in Canada or the UK, a Brazilian page showing up in Portugal, even US pages showing up in non-English speaking countries for branded searches.

We need to tell Google about the structure of our sites using geo-targeting, so that local users get the local pages, so they pay in the local currency (having seen the correct prices for their markets), so they see local contact details.

One client I worked with had to support 10 English language markets, 7 Spanish markets as well as French speaking markets, German speaking markets – with overlaps (Switzerland / Belgium).

Previously we had to rely on a number of factors to determine market

  1. Setting up International Targeting at country level in Google Search Console.
  2. Language – ensuring only a single language existed on each page.
  3. Using local signals such as address, currency
  4. Using the html lang tag

Problems arise though. If your US pages go live first, you can’t have hreflang in place until everything goes live. The US pages get indexed for particular keywords, Google sees new versions of the page, for other English speaking markets as duplicates so it keeps them out of the index.

This leads to out of market pages showing up in search results and can lead to issues such as the user purchasing a product in US$ rather than $AU. Or calling the wrong support number for their region. It can also annoy a user leading them to go elsewhere. Continue reading “Is Hreflang Useful”